博洋商标战略启示录

2004-03-16
博洋商标战略启示录
文/集佳知识产权代理有限公司 宁波办事处 马培峰

作为一家知名企业，宁波博洋集团拥有“博洋”、“唐狮”等声誉远播的品牌，也正是这些经过苦心经营培育起来的品牌，使博洋集团在市场的鏖战中更具有竞争力。然而，博洋集团在品牌的保护之路上，也有惨痛的经验和教训，足以为更多的企业所借鉴。

一、博洋痛失“F4”始终
随着台湾偶像剧《流星花园》的热播，其剧中人物“F4”组合亦成为许多青少年追逐的偶像，“F4”就像一股流行风，迅速抢占了年轻人的视野。
对知识产权行业的人士来说，“F4”的品牌价值不言而喻。早在台湾《可米剧场》始播《流星花园》时，就有不少业内人士意识到把“F4”注册为商标的潜在价值。因福建的地理原因，福建部分地区都能接受到台湾的电视台节目，而福建企业对商标注册的意识也较强。在2001年11月左右，也就是《流星花园》尚在热播之际，通过福建各商标事务所查询“F4”服饰类商标的企业和个人就很多，而其中以福建某鞋业公司最先抢得先机，于2001年11月1日向国家商标局申请了“F4”商标。
而当国内热播《流星花园》时，宁波休闲服饰领行者——博洋服饰也意识到了“F4”品牌的商机。博洋服饰于2002年3月委托宁波当地一家商标事务所向国家商标局申请了“F4”服饰类商标。
2002年5月8日，国家商标局正式受理了博洋申请的“F4”服饰类商标。至此，博洋服饰着手运作“F4”品牌。因博洋服饰隶属于宁波博洋集团，而博洋集团实力雄厚，其旗下的“博洋家纺”被中国企业联合会认证为国内家纺第一品牌，而博洋服饰旗下“唐狮休闲服”也是国内休闲服饰销量最大的品牌之一。故公司一旦决定运作“F4”品牌。其投入使相当显著的。短短的两年多时间。“F4休闲服”在华东，华北，华中地区迅速抢占了市场，势头紧跟“唐狮休闲服”。而就在“F4休闲服”迅速成长之时，意料不到的事情发生了。
2003年11月20日，博洋服饰公司收到国家商标局的申请驳回书，原因就是已有企业在先申请了“F4”商标，并于2003年2月21日颁发了注册证。直到收到申请驳回书时起，博洋服饰才知道有企业抢先注册了“F4”商标，这就意味着博洋要放弃精心培育了两年之久的“F4”品牌。
正当博洋着手整顿“F4”品牌时，2003年12月初，一封发自福建的律师函寄至宁波博洋服饰，要求博洋停止对“F4”商标的使用，同时福建这家企业联系了宁波、洛阳、郑洲等地的工商部门，要求他们对当地的“F4”专卖店进行查处。此时，博洋服饰才感觉到事态的严重性。在短短的两天时间内，宁波所有的“F4”专卖店更名为“ITISF4”。全国六七十家门店也在一个月之内全部调整完毕。
按照商标法规定，商标侵权赔偿和罚款的代价是相当大的。经过数次谈判，博洋服饰最终以60万元的价格购买了“F4”商标的半年使用期。博洋服饰也将利用这半年的时间来完成对“F4”品牌的转型。此时，博洋服饰因为“F4”商标而付出的代价是相当大的，不但在资金上，销售网络上，更重要的是自己精心培育起来的“F4”品牌的无形资产也付诸东流。

二、“F4”事件分析
综合“F4”商标的始终，从中我们可以看出博洋服饰痛失“F4”的原因所在。
从三个时间段上来分析，
福建“F4”于2001年11月1日申请了“F4”商标，2002年11月12日通过初审发布公告，2003年2月21日获得注册证；
而宁波“F4”于2002年3月前后申请了“F4”商标，2002年5月8日，商标局受理此申请，2003年11月20日，商标局下发驳回书。
福建“F4”和宁波“F4”的申请时间相差4个月左右，这从商标检索的空白期（3～6个月）来说也较为正常。而在福建“F4”公告发布的三个月内，也就是2002年11月到2003年2月，宁波“F4”失去了一次挽救自己品牌的绝好机会。如果在当时这段时间内，宁波“F4”对福建“F4”能够提出商标异议，就有希望挽救自己的“F4”品牌，即使不能胜诉，也有两年的时间可以从容处理“F4”的转型，而且在这两年的异议期内宁波“F4”是没有违反商标法规的。
从福建“F4”在2003年2月获得注册证到2003年11月宁波“F4”收到商标局驳回书，这段时间将近9个月之久。在这长长的9个月之内，宁波“F4”本可以适时地处理“F4”品牌的转型，但公司却没有收到任何方面关于“F4”商标的信息，也因此造受了以后措手不及的打击。

三、迎挫而上，博洋看重知识产权
在经过了这次“F4”的风波之后，博洋集团对知识产权更加重视。2004年年初，通过和集团公司企划部林云华部长的几次沟通，博洋集团决定委托我们北京集佳对其集团公司的所有商标实施整理与监控，从防御商标和联合商标上保护公司品牌的完整性。
今年1月，博洋集团对其主打品牌“博洋”商标采取跨类保护，在其它类别上一下子申请了十几个“博洋”商标；2月，公司从联合商标上考虑，及时对宁波本地一家服饰企业申请的“唐帅”商标提出异议，以保护“唐狮”品牌的完整性。随着知识产权意识的加强，博洋集团也意识到了品牌储备的重要性，又委托北京集佳在3月份申请了好几个服饰类商标，以备以后公司发展之用。

　

相关关键词