文/北京集佳知识产权代理有限公司西安分部 姚渝璠

　　注册商标退化为通用名称，是指原本具有显著性的商标，在实际使用过程中，退化为商品或服务被普遍使用的名称，已无法起到识别商品或服务来源的作用。通用名称可分为法定的通用名称和约定俗成的通用名称，本文主要讨论的是关于注册商标退化为约定俗成的通用名称的认定问题。

　　关键词：注册商标；通用名称；显著性

　　一、什么是约定俗成的通用名称

　　约定俗成的通用名称通常指被同行业普遍使用的、认为能够指代一类商品的名称，或者被专业工具书、辞典等公开出版物中记载的内容。

　　如德国拜耳股份有限公司的“吗啡”和“阿司匹林”商标，就分别退化为麻醉品与镇痛药的通用名称；北京市高级人民法院公开的多份判决显示，“千页豆腐”系列商标退化为豆腐、豆腐制品的商品通用名称。这些通用名称的认定均属于约定俗成的通用名称。

　　二、讨论通用名称认定的意义

　　《商标法》第59条规定，注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。【1】

　　可见，通用名称的认定既关乎个体利益，也与公共利益有关。在实务中，尤其是商标撤销、无效案件，经常会辩称系争商标属于“通用名称”，在商标侵权诉讼中也经常以此作为正当性使用的抗辩。因此，无论是从个体利益出发，还是权衡公共利益，通用名称的认定都具有极大的意义。

　　三、约定俗成的通用名称的认定

　　商标的显著性是商标注册的重要条件，当用在具体的商品或服务上时，商标要能够起到识别商品或服务来源的作用。在商品或者服务上使用的标志不一定就是商标，只有用以标明这一商品或者服务区别于他人同类商品或服务的标志才是商标。【2】

　　当然，商标的显著性强弱还需要考虑具体的使用情况，某一类商品的“通用名称”，很可能在其他类别上符合商标注册的条件。例如，“苹果”不能在苹果及其相关制品的商品上注册为商标，却可能在手机等无关的商品上获得商标的注册

　　判断系争商标是否属于商品的通用名称，关键是判定该商标的功能是区分不同商品还是区分不同商品来源，如商标的主要功能是区分不同商品，应判定为通用名称。【3】

　　在“十万个为什么”商标侵权及不正当竞争纠纷案中，法院认为，“十万个为什么”本身具有其固有含义，但具有固有含义并不等同于属于相关商品的通用名称。【4】也就是说，“十万个为什么”仅仅是表明了相关图书的内容等特点，客观上并未形成该类图书统一名称的市场格局，并不能证明“十万个为什么”已经成为此类图书的通用名称。

　　这里同时涉及了通用名称认定的几个标准：

　　1.是否属于国内相关公众的常识认知范围。

　　2.是否属于相关市场内通用的称谓。

　　也就是说，如果商品或者服务的名称不属于国内相关公众的常识认知范围，也不属于相关市场内通用的称谓，则不应当认定为通用名称。反之，则应认定为通用名称。

　　如在“摩卡MOCCA及图”商标的撤销案中，北京高院认为，从消费者的认知情况、同业经营者的使用情况、媒体介绍和报道以及词典的收录情况来看，相关公众已普遍认为“摩卡”指代的是一类咖啡商品，并且这一认知在全国范围内都是普遍存在的，因此，“摩卡”已成为咖啡类商品上约定俗成的通用名称。【5】

　　此外，商标退化成通用名称往往不是某一单一原因导致，既有可能是商标本身显著特征较弱，也可能与商标权利人的不当使用有关，还可能与其他经营者的使用行为有关。【6】有时候，权利人积极采取各种措施来维护和强化自身商标的显著性，然而由于其他市场竞争主体未经许可的使用行为，导致了其商标的显著性降低，最终退化为通用名称。

　　四、结语

　　综上所述，约定俗成的通用名称一般以全国范围内相关公众的通常认知、相关市场内的使用情况为判断标准。当然，还应当充分认识到随着网络的迅猛发展，商标在这一新兴市场内的使用问题。因此，注册商标退化为通用名称的认定，充满了动态性、复杂性和裁量性，要充分考虑商标的使用方式、市场情况等一系列问题进行综合判断。

　　参考文献

　　【1】中华人民共和国商标法.2019

　　【2】刘春田.知识产权法（第六版）[M].北京：中国人民大学出版社，2022：251

　　【3】国家知识产权局.《商标审查审理指南》.2021

　　【4】上海少年儿童出版社有限公司与四川天地出版社有限公司等涉“十万个为什么”商标侵权及不正当竞争纠纷案.上海知识产权法院（2021）沪73民终600号

　　【5】国家知识产权局、瑞昶贸易股份有限公司商标权撤销复审行政纠纷案.（2018）京73行初3240号;（2020）京行终2540号

　　【6】亓蕾. 注册商标退化为通用名称的司法认定.中华商标.2023：7