最近，笔者承办一起关于商标显著性的商标驳回复审案件，该案申请人是云南云贡茶业有限公司，申请商标是“云贡”，申请使用商品主要是“茶叶”。国家商标局审查后驳回该商标，理由是：“云”为云南省简称，“云贡”用在指定商品上缺乏显著特征，不具备商标识别作用。

　　该案中，申请人云南云贡茶业有限公司主要经营茶叶产品，企业字号和商标都是云贡，产品具有良好的品质，通过了国际管理体系认证，也获得了众多荣誉和奖项。同时，为了打造行业中知名品牌，申请人投入了大量的人力、物力、财力等资源对“云贡”商标进行宣传，并签约国内一线明星陈宝国为品牌代言人，成为央视战略合作伙伴。如今，“云贡”商标已经具备较高的知名度和影响力。此外，为保护知识产权，申请人在中国台湾、新加坡、韩国、日本等国家和地区也申请了“云贡”商标，这些商标已经被核准注册使用在“茶”等商品上。

　　笔者认为，商标的基本功能是区分产品来源，也就是产品提供者，如果一个标志是对产品特点的描述，是使消费者了解产品性能或者种类的，其起到的作用就不是区分提供者，而是区分不同产品，依据商标法第十一条第一款第（二）项和第（三）项规定，这种标志缺乏显著性，不应作为商标进行使用，而在本案中，国家商标局驳回云贡商标的理由是：“云”为云南省简称，“云贡”用在指定商品上缺乏显著特征，不具备商标识别作用。

　　单纯从商标文字本意也就是固有显著性来说，笔者并不认为云贡商标缺乏显著性。众所周知，云南省的简称为“滇”，提到“滇”字，人们会自然联想到云南。单独的“云”，最主要的也是最为直接的含义就是指“天空中的云彩”。其次，申请商标还有一个字“贡”，经查，单独的“贡”字商标在茶叶中也是注册商标，毫无疑问是应当具有显著性的，两个文字的组合更是加大了“云贡”商标的显著性。此外，含有各省简称包括“云”字注册商标比比皆是，如“云河”、“云峰”、“云夷”、“云柏”、“云元”、“云鼎”商标等等，这些商标均起到了商标所应有的区分作用。

　　从其长期使用而获得显著性来说，商标法第十一条第二款规定，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。本案中，云贡商标经过申请人大量的宣传，已经具有了一定的知名度和影响力，消费者看到云贡茶叶，往往会想到这是陈宝国代言的云贡牌优质茶叶，知名根本不会想到标注产品是云南省的茶叶。可以说，即使云贡本身显著性较弱，经过长期使用和宣传，该商标已经成为一个区分产品来源的标志，是应当作为商标注册的。

　　总而言之，现在的云贡，无论从其本身的固有显著性还是从其长期使用而获得的显著性来说，都起到了区分产品提供者的识别作用，也没有对市场其他经营者和消费者造成市场混乱，在事实上和法律上，都应当受到法律的保护和支持。