说到海外商标保护，大家自然想到的是中国各行各业的企业，向着全球200多个国家/地区进军的一幅庞大、壮观的海外商标保护图。的确，各类型的中国企业都有产品出口的潜在需求，出口的目的国，随着企业的不同，可能是世界上存在的任何一个国家/地区。然而，从中国企业海外商标保护的实际情况来看，它们的海外商标注册目的国，以及何类的企业在进行海外商标保护是非常明晰的。根据本人的多年的海外商标代理经验，现从以下两个方面总结分析如下：

　　一、海外商标保护需要最大的国家/地区分析

　　根据多年代理的案件来看，海外商标保护需求量最大的仍数亚洲。其中，东亚的香港、台湾、日本、韩国等，成为很多中国企业走出国门的第一站。其次，向东南亚、南亚的进行商标注册保护的需求也非常大。试看东南亚十一个国家，除了东帝汶，因为战乱，不能进行商标保护外，其余11个国家，每个国家均为中国企业进行商标保护的热门国家。这其中包括缅甸，在我们看来市场经济非常落后的国家，中国企业在该国进行商标保护也是趋之若鹜，更别说经较为济发达东南亚国家，如新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国。南亚的印度、巴基斯坦，虽然商标审查制度非常混乱，许多本应顺利注册的商标，却被官方无端驳回。尽管如此，中国企业向这两国进行商标保护的需求并没有受到任何影响，仍表现出“风来将挡，水来土淹”，采取一切措施将商标注册进行到底的态度。然后来看看西亚，西亚主要是一些阿拉伯语国家，如阿联酋、沙特阿拉伯、科威特、伊拉克、伊朗、约旦等国。其中阿联酋号称世界上商标注册最贵的国家，其申请注册一件商标的费用高达3万多人民币，其费用为发达国家，诸如美国等国的两倍多近三倍，但去往阿联酋的商标申请也是西亚地区最多的国家，纵观全球200个国家，中国企业向阿联酋进行商标注册保护的需求可排名前三十。最后，中亚的哈萨克斯坦，也是中国企业进行商标保护较热门的国家。

　　除了亚洲诸国，欧洲国家也是中国企业寻求商标保护的重点国家/地区。其中以欧盟、英国、法国、德国和意大利为主。以往很多人会对中国产品缺乏信心，往往主观认为中国产品能出口到欧洲市场的可能性小，其实不然。根据最近几年海外商标保护的实践来看，越来越多的中国企业更加重视欧洲市场，对欧洲市场的商标保护，最近几年连续处于不断升温状态。再加上欧盟组织注册的便利性，欧盟商标注册最近几年很是受到中国企业的追捧。对于既是马德里成员国，也是欧盟成员的英国、法国、德国和意大利四国，由于其市场对国内企业的重要性，很多中国企业选择了通过逐一注册的方式进行保护。

　　对于地处东欧的俄罗斯、乌克兰，中国企业进行商标注册保护的也较为频繁。

　　说到北美的美国、加拿大，如同欧洲市场。从以前高端市场，中国企业不敢问津，到现在越来越多的企业发现其巨大的市场潜力，纷纷扩大商标保护，尤其是从去年到今年，这种趋势更加明显。

　　拉美地区，长期以来，一直是中国企业商标保护的热门地区，包括阿根廷、智利、哥伦比亚、巴西、秘鲁、委内瑞拉、厄瓜多尔等。拉美地区的商标注册保护，表现在热门国家较多，各国的需要基本相当的特点。随着中国与拉美地区的贸易不断发展，去往拉美的商标案件还将不断增长。

　　非洲地区，因为经济不发达，同时进入门槛较低，前些年，到这些国家进行商标保护相对较多。最近几年以来，随着中国企业越来越理性，到这些国家进行商标保护现逐渐集中在南非、尼日利亚及非洲知识产权组织注册保护。

　　二、试看海外商标保护的企业类型

　　最近几年，中国机电行业产品出口态势好，因此，在进行海外商标保护的企业中，机电企业非常突出。机电行业主要包括机械行业和电气行业，其中机械行业又以汽车及其零配件生产商，重型机械生产商为主；电气产品，主要指各类电器产品等，其中又以与计算机相关的电子、元器件以及系统化装置等。机电行业企业在海外商标注册大军中占了相当的比重，主要表现在这类企业商标保护意识强，资金实力雄厚，在商标注册时，则体现出申请注册国家广，保护类别全，商标品牌多的特点。

　　除此之外，比较活跃企业还包括药品、保健品企业，服装、鞋等生产型企业，此类企业需求平稳增长。

　　最后，再看看活跃在海外商标保护平台上的一些其它类型企业，则主要为一些日用品企业，如烟、茶、餐钦、调味品、日用化妆品、日用小商品等类型企业。这部分企业品牌较为固定，具体保护的国家也较为集中，这些行业中的领头企业则是目前该行业中的海外商标保护的主力军。

　　上述是对目前中国企业海外商标保护的一点总结。海外商标保护，其内在的驱动力来自海外市场需求，看似很难把握，但实质与中国具体行业发展状态，国家政策导向息息相关。如果从前述角度来看中国企业海外商标保护需求，也就更加清晰、明了。