商标，作为企业重要的无形资产之一，在日益激烈的市场竞争中，渐渐成为企业突出重围力克劲敌的凛凛利器。宛如武林豪杰都有件得心应手的独门兵刃才能叱咤江湖一般，企业也需要一个有价值的商标来占领市场，形成自己的竞争力。

　　打造一个有价值的商标，在设计之初，需要注意到以下几个问题。

　　首先，商标应该有较强的显著性，辨识度高。商标，其最基础的作用便是区分商品或服务的来源，使消费者能够辨识该商品或服务的出处，进而对其品质形成一个初步判断。此处，仅仅避开商标法规定的禁用条款，是不够的。商标设计的本身尽量要突出其独特性，例如文字商标选用臆造词汇（伊利、海尔等），而不是现有的语汇，其显著性就更高。但这种臆造，要把握一个合适的度。尽量还是选取常见字，容易认读、记忆、拼写，力求简洁易懂，不要一味追求艰涩生僻的词汇，不要过长或拗口，不然是不利于商标本身的传播的。

　　其次，商标要适于持续使用，最好能够结合企业文化进行设计。现在很多申请人在申请注册商标时，喜欢追求当下的流行词汇、社会关注度较高的事件和人物，比如“给力”、“章鱼保罗”等。这种词汇确实在一定时期内，社会公众的认知度较高。但这种认知，是非常短暂的。现在商标审查的周期是一年到一年半，基本上该商标获得注册之后，当时的流行语汇或事件已经淹没于时间的洪流之中了。因此选用这种流行性较强的因素作为商标使用，不但不能借助其当时的影响力，反而因为“过气”变得更不具有推广性。

　　相反，要想使商标具有永久的活力，就要结合商品的特点和企业文化理念，打造品牌文化。有的企业会将该企业的字号注册成自己的主要商标，这种方法可以很快在消费者的认知中建立起一对一的联系，有助于商标和商品生产者的同一性推广。然而更高的层次，就是在商标中导入企业的文化理念，形成鲜明的品牌文化，使消费者对商品背后的精神理念产生认同感。七匹狼的品牌文化就是“狼道”——坚忍、执着、团结、不屈。在福建七匹狼实业股份有限公司看来，这正符合现代男性所追求的精神。现代社会，男性面临着巨大的社会压力，包括家庭责任、社会关系、事业成败等方方面面。而在这种压力下获得成功的男性身上所折射出的精神，正是“七匹狼”品牌文化所刻画的形象，这个性鲜明地突现男性精神的品牌文化，使七匹狼品牌在消费者心中形成了特殊的定位。

　　第三，充分考虑消费对象的心理。

　　商标服务于商品，消费对象对该商标的认知很大程度上影响着商品在市场上的终端销售情况，因此充分考虑消费者的心理就显得非常必要了。既要考虑消费者本身的特点，例如针对儿童产品，商标如果设计的可爱亲切充满童趣，就很容易被小朋友所接受（娃哈哈果奶、大白兔奶糖、叮当猫童装等），又要考虑消费者所在地区的风土人情和文化背景。香港品牌金利来最初创立时，品牌名称曾经叫做“金狮”，一度遭到港人的排斥。原来在粤语发音中，“金狮”的“狮”字与“输”字读音很相近，香港人喜欢讨吉利，对“输”字很忌讳。后来金利来公司的创办人曾宪梓先生将商标“金狮”的英文名称“GOLDLION”由意译改为意义和音译相结合的“金利来”，金与利一起来，寓意变得很好。很快，金利来便在香港打开市场，变得走俏起来。

　　当然，除了上述几点，商标设计如果还能兼顾美感和内涵便更是锦上添花了。