在传统媒体式微，新媒体迅速崛起的今天，如何进行新媒体营销已经成为各行各业，尤其是消费品行业的热门话题。知识产权业面对的主要是企业客户，而非普通消费者，因此，目前业界的营销仍以传统方式为主，例如杂志广告、活动推广等。有趣的是，随着新媒体逐渐深入人们的生活，越来越多的知识产权代理、咨询公司开始拿起新媒体这个武器，进行企业宣传和产品推广。

　　从企业来看，知识产权界的互联网企业思博，是新媒体营销的积极推进者。思博开办网站、论坛、电子周刊、网络咨询、微博、微信等各种手段进行全方位立体式的宣传。与此相对的，“三巨头”港专、贸促会、柳沈似乎对新媒体没有什么兴趣，仍然遵循传统的经营方式。

　　从营销方式来看，论坛和微博曾是新媒体营销的重点，比如，业内比较有名的博派专利论坛、中国知识产权杂志官方微博等。但随着微信的广泛应用，近来，公众微信号成为知识产权界的新潮流。mysipo、Yesipo、中国知识产权杂志、中外知识产权网……，这些公众号大多定期向用户推送业内资讯、案例分析、企业新闻、知识普及等信息，消息多来源于各大媒体。另外，值得一提的是，最近圈内还出现了原创性、娱乐性强的微信公众号，给微信圈带来了新的气息。例如，一个名为“吹IP”的公众账号，登载原创文章，与知识产权相扣，又紧跟社会热点，观点鲜明，语言风趣。这个账号甚至得到网易的推荐，登上网易APP推荐版块。

　　随着智能手机和移动互联技术的进一步发展，APP、微信等移动类新媒体必定得到越来越广泛的应用。知识产权业如何根据行业特点和客户需求的变化，以更好的方式与客户保持良好沟通，是每一家知识产权企业需要考虑的问题。