商标是附着在商品和服务上的一种标记。显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。对商标显著性进行保护，可以使生产者塑造出高大的企业形象、提升产品商誉；可以使消费者通过对品牌树立起的信任而得到其期望的商品或服务。对商标显著性进行保护，主要有以下几种途径：

　　一、设计有新意的商标

　　企业形象识别系统（Corporate Identity System）是塑造企业形象，促进企业产品销售的系统。具体以商标的造型和色彩计划为核心，运用综合的市场营销传播技术，经企业的经营理念、管理特色、产品包装风格、社会使命感和产销策略传递给广大公众。包括三部分：理念识别、活动识别和视觉识别。其核心是为了塑造企业新形象，它代表了现代企业经营的发展方向，所以正日益受到企业家们的高度重视。商标是企业形象识别系统的核心，代表了企业及其产品的形象和精神。

　　商标如此之重要，一般企业在设计和选择商标时应注意从创意、选材和技巧三个方面来把握。

　　（一）创意

　　创意是指以某一商品为特定命名对象的构思过程，是命名者在全面把握商品的基本特点后，调动自己各方面的知识积累，选择和确定商标的内容和形式，属于命名过程的前期准备阶段。在此基础上，才能决定选择什么样的素材和技巧，最后形成商标。

　　（二）选材

　　企业要根据自身产品和企业的特点等问题着手，从整体上选择一个商标。

　　（三）技巧

　　在商标的设计中，应根据企业的理念、经营管理特点等选择合适的造型要素，使商标具有独特的外观和艺术感染力，使商标造型物化和外化，从而易于传播。

　　二、通过注册保护商标的显著性

　　（一）及时注册商标

　　商标专用权制度目的在于维护公平、有序、竞争的市场经济秩序。

　　在商标保护制度上，我国采取的是“注册原则”。所谓注册原则就是按申请商标注册的先后来确定商标权的归属，谁先申请，商标专用权就授予谁，而不问该商标是否已经使用。申请注册是形成商标专用权的唯一法律事实，所以注册原则最基本的法律特征是商标注册申请。因此，企业要保护自己的产品，一定要及时注册商标。在产品或服务进入市场之前，企业就应拟定商标，并及时向商标管理部门注册申请。及时注册，不仅仅针对国内市场，对国外市场也是如此。

　　（二）及时续展商标

　　注册商标有效期满应及时续展，否则该商标的所有权将被依法取消。

　　我国《商标法》第三十七条规定注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。进而，第三十八条又规定注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。

　　（三）正确使用商标，保护商标显著性

　　1、避免商标被淡化

　　如果一个商标被用来表示一个全新的产品，长此以往，此商标就成为该商品的代名词，从而从商标淡化为商品名称，丧失其显著性。

　　2、要按照商标注册的样式来使用

　　注册商标是一个整体，擅自改变其组合形式就很难用法律来保护。因此，企业在申请商标时应考虑其具体使用，如有必要，可以将商标的各个图形和文字分别注册。这样，可以随意组合使用，又可以避免商标显著性的丧失。

　　3、慎重商标的许可使用

　　商标使用许可应按照法定的程序进行，尽可能将内容制定的详细、具体，避免日后的纷争。同时，许可人应监督被许可人生产的产品带有注册商标的产品的质量，避免商誉和商标显著性的丧失。