域名，作为企业的网络推广平台，其重要性不言而喻。由于域名所具有的唯一性特征，而且交易起来不像商标转让那么复杂，因而域名投资产业也随之兴起，众多所谓的“玉米”们抱着投机的心态，抢注知名企业名称或商标。就目前的大多数企业来看，基本都是拥有并运营一个官方网站，很少去注册或使用其他辅助网站推广企业产品或服务。这样就给那些“玉米”或潜在的侵权人提供了侵权机会，抢注企业的子品牌或者相同或类似商标作为域名，在网上或出售、或开展竞争性业务、或链接至不良网站，在市场上造成误认从而给企业的声誉带来负面影响。因此，作为企业保护其网络商标的主要部分，域名的注册、使用、维护、监测及保护应该受到足够重视。

　　首先，就域名的注册而言，如果企业在国内有很多主要文字商标，而且这些商标的使用又具有相对独立性，那么就可以考虑将这些文字商标后缀为“.COM”、“.CN”、“.COM.CN”以及刚刚升级为全球顶级域名的“.中国”域名予以注册，如目前的北京大学中文域名网站“北京大学.中国”。一方面这是国内企业自身主动取得“商标网络门户”，以便将来针对某个品牌单独使用，另一方面也是防止潜在的域名侵权风险。

　　其次，对于域名的管理与维护，从长远发展来看，企业应该设有专门人员或者委托代理机构专项负责企业的域名，对于域名的注册、续费及转让进行统一管理，根据企业需要，制备全面的域名注册方案，建立完善的域名数据库，并设定域名续费自动及时提醒。此外，为了阻止他人在互联网上注册同企业名称或商标类似的域名从而进行同类竞争或不法活动，企业可以考虑建立域名监测系统及相应的监测域名数据库，定期进行网络监测，监测包含企业商标字符的域名注册和使用，肃清企业及品牌在网络上的良好形象。

　　如果通过域名监测发现自己的名称或商标被他人抢注，对于“.COM”、“.CN”或“.COM.CN”而言，视其注册时间及使用情况，可以选择以第三方身份匿名协商转让、向亚洲域名争议解决中心北京秘书处（适用“.COM”域名）或中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心（适用“.CN”或“.COM.CN”）提出域名争议以及向法院提起域名诉讼的方式予以解决。在此，有两个时间点需要注意：一是域名注册的时间是否早于商标注册日，如果早于商标注册日，在争议或诉讼程序中，对方很可能以我方无在先权利而进行抗辩；二是对于“.CN”或“.COM.CN”域名，要看域名注册是否已经超过两年，根据相关规定，CN后缀域名注册超过两年即无法提出域名争议，而只能选择向法院起诉。

　　最后，谈谈关于域名注册后的使用问题，许多企业虽然将自己主要商标注册为域名，但基本不使用或者直接链接至企业的官方网站。虽然域名是注册保护了，但这种处理方式并未能充分利用此域名的使用价值。因此，对于知名度较高的主要品牌或者单独推出的独立品牌，可以考虑单独设计网站及内容或者将域名直接链接到企业网站关于此品牌的具体网页，这样，消费者如果在网络上搜索这种品牌的产品时，就可以直接并便捷地浏览此品牌的单独页面。由此，既可以提高企业自身保护网络知识产权的良好形象，也可以使消费者更便利地从网上获得企业主要产品品牌的相关信息。