日前，山西晋城的长平古战场遗址申报世界文化遗产已经启动。目前，山西已入围世界文化遗产名录的有云冈石窟、平遥古城、五台山。

　　“申遗”是对文化遗产的保护，但更重要的是对旅游景点注册商标的保护。据了解，在山西省5000余家景区、景点、旅行社、酒店等涉旅企业中，注册了自已商标的不足百分之二，在全省50处国家重点保护文物、400多处省级重点保护文物中，有自己商标的也仅为百分之四左右。

　　商标意识淡薄是目前山西省景区发展中存在的重大问题之一。著名风景区品牌是一笔巨大的无形资产，一旦被他人抢注成功，风景区将失去商标专用权，相关的服务项目将不得不改名，或者要花大价钱从抢注者手中买回来，后果十分严重。

　　虽然景区独特的地理环境是天生的，但是自然景区的品牌和魅力却是经过长期打造才取得的，品牌的背后是依靠巨大的旅游开发投入和宣传投入来支撑的，别人抢先注册就是自己无形资产的流失。

　　目前商标分类中，由于没有旅游风景区商标这一类别，所以风景区不能直接注册旅游商标。但是，旅游风景区名称涉及行业很多，可在39类中的旅游服务、41类中的公共游乐场所类注册。景区的商标保护最好进行全部类别的防御注册即大类注册，大类注册是目前为止商标方面最完善、最全面、最可行的保护方式，此举将避免这一无形资产的流失。