早期的中国，为了飞速发展经济成为世界上最大的生产国，被冠以“世界工厂”的称号，全世界大部分商品在中国制造。而在制造业发达却创造力不足的情况下，诞生了一种新的社会现象——“山寨”，如今提到“山寨”一词，大家对其都略显无奈。经过多年，“山寨”已经悄然渗入了人们生活的方方面面，但就知识产权领域来说，有“山寨”外观设计的，有“山寨”商标的，有“山寨”著作权的。如此种种的“山寨”不仅使得中国制造业被认为劣质低价，而且不经意间封杀了国人的原创动力。与此同时，蓬勃发展的电子商务却依然成为了“山寨”品牌生存的温床。

　　互联网的发展产生了电子商务，如今的人民越来越热衷于在互联网中购买商品。一方面，互联网的发展极大的拓展了商品的销售渠道，商品销售地域性限制越来越弱；另一方面，互联网通过虚拟平台的搭建，减少经营成本，使得商品更加低价。但正是由于这种虚拟的平台和低价的商品，互联网不仅吸引了众多的消费者，同时也吸引了大批“山寨”商品的提供者。2012年6月27日，爱马仕CEO帕特里克托马斯在接受媒体采访时无奈地表示，“网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。”另有数据表明含有盗版电子内容和假冒产品的网站去年的访问量达530亿次，也就是每天的访问量为1.46亿次，其中销售处方药物和奢侈品等假冒产品的网站获得了8700万次的访问量。可见，这目前的情况下，互联网依然成为“山寨”产品新的乐园。

　　互联网中“山寨”产品的表现花样百出，可以总体归结为：第一，对知名品牌的直接仿冒，冒充代理商，销售假冒伪劣商品；第二，模仿知名品牌网站设计，混淆视听，销售其他与知名商标近似商标的商品；第三，将“正品”与“山寨品”混合销售。但不论那种情况，“山寨”商品的为了与“正品”更加接近，主要是从商标和网站的设计出发的。因此，在互联网时代打击“山寨”，保卫“正品”的关键就在于如何保护商标权利。

　　从商标注册来说：国人对知识产权这种无形资产的认识水平总体偏低，很多企业在发展之初仅仅重视技术、重视商品而忽视了起关键作用的商标。很多企业发展了近十年，并未对其商标进行注册，等注册时发现商标早已“名花有主”。或者有的企业知道要注册商标，也进行了申请注册，但是商品选择与实际经营相差甚远，在核心商品上并未起到应有的保护作用。再或者为了节省成本，将商标仅注册在核心产品上，并未形成点线面相结合的体系化商标保护网络，使得“山寨”商品有机可乘。而反观《商标法》对商标的保护，对企业经营者来说是最为正式也是成本最低的保护手段。

　　首先，对于企业来说，及时有效进行商标注册是反“山寨”最有效的手段：如果是国内企业，成立之初就应当将自己商标、装潢、包装、专利纳入企业经营发展的计划中。尽早注册商标同时也是在抢占商机，如此一来，先从程序上给“山寨”不留可插知空。另外，国内企业可以根据经营发展，在其他目标国提前注册商标，保证其在他国的商标权利。如果是外国公司，应当积极根据企业及国际市场的发展情况，在目标国积极主动注册商标，防止有其他注册恶意抢注商标而降真正的商标权人拒之国门外。如前段时间热议的日本“贝塔”奶瓶在中国被抢注，未能进入中国市场，而其他中国主体抢注主商标后，冒充为代理商，销售与正品完全一样的商品。这就是商标注册确实而受到损失的一个典型案例。

　　其次，企业在积极注册商标的同时，还应当加大对商标使用的网络监管。从网站实时监控和消费者反馈等多方面入手，积极收集信息，一旦发现“山寨”品牌及时采取措施。措施可以包括工商行政打假、法院知识产权诉讼、商标非诉案件争议、海关备案审查等。

　　第三，从代理机构的角度来说，在接受企业的委托后，尽可能全面了解企业的发展和经营状况，为其提供科学有效的商标注册方案，选择合适有效的商标，并辅助企业进行商标监控。

　　最后，从国家角度来说，应当鼓励自主创新。原创增加必然会使得“山寨”减少。

　　综上，随着网络平台与法律环境的持续净化，辅以品牌企业的不断努力，“山寨”商品失去生存的场所，互联网侵权行为终将为公众所唾弃，从而被彻底清除出互联网平台。